carteles electoralesEstamos tan acostumbrados a ver carteles electorales en la calle o medios de comunicación que muchas vences no nos damos cuenta de su presencia.

No somos consciente de ellos, pero están. Nuestro cerebro lo sabe. Los ha analizado en profundidad y ha sacado sus conclusiones. Nuestro inconsciente no deja de procesar información jamás.

Los carteles electorales sirven para que los ciudadanos sepan, en un golpe de vista, que estás ahí y lo que vas a hacer.

Lo mejor es algo sencillo, fácil de ver, sin grandes complicaciones. Poco texto y una fotografía agradable.

Análisis de carteles electorales

Cuando percibimos un estímulo a través de la vista, nuestro cerebro lo procesa inmediatamente, cuestión de décimas de segundo.

Existen unas características de la percepción que quiero que conozcas antes de meternos en la semiótica electoral.

Los carteles electorales inyectan la imagen y mensaje del candidato en tu cerebro en un segundo Clic para tuitear

Leyes de la percepción

hombre tecnologiaLas leyes de la percepción fueros enunciadas por psicólogos de la Gestalt (corriente psicológica moderna). Si conoces un poco el tema del neuromárketing y percepción, sabrás que las leyes de la percepción enunciadas por la corriente Gestalt ha tenido algunas críticas.

Hoy en día son recibidas por el mundo científico como descripciones de fenómenos. Sin embargo, se han realizado muchas investigaciones modernas abordando el tema desde una perspectiva experimental, como son los trabajos de James R. Pomerantz  (1981) o Dr. Aaron Beck (1982).

Ley del contraste

Un elemento destaca en relación con el resto de elementos que tiene alrededor. Es decir, percibimos un objeto de una manera porque lo vemos en conjunto y en contraste con su entorno.

Ley de cierre

Nuestro cerebro tiende a completar espacios vacíos. Ocurre también con las letras y palabras.

Ley de la comparación

Cuando percibimos un elemento, lo relacionamos con una emoción y lo enlazamos a ella.

Esta Ley se entiende muy bien al estudiar la psicología del color. Si quieres conocer más sobre el tema puedes leer el post El poder del color: ¿qué me transmite?.

 

Carteles electorales: descubre sus mensajes

Para analizar un cartel electoral es necesario hacer un estudio previo sobre los cuatro elementos básicos:

fondo+ fotografía + textos + elementos gráficos

Un estudio sobre las características propias de cada uno de estos elementos y otro sobre el objetivo que perseguimos con el cartel: ¿qué queremos transmitir?

Una vez tengamos claro estos dos puntos llega la hora de crear en el cartel electoral con coherencia.

Los elementos que conforman el cartel electoral deben tener coherencia unos con otros Clic para tuitear

Voy a daros unos tips rapidísimos aunque, como ya he dicho, es imprescindible determinar los elementos, la esencia y el mensaje que queremos transmitir antes de ponernos a elaborar los carteles electorales.

FONDO

Es la base sobre la que se construye el resto del cartel. Mucho más importante de lo que se piensa.

Hoy en día suele usarse fondos de colores neutros o degradados que unifican y sostienen el resto de la composición.

  • Los blancos o colores crudos dan luminosidad, aportan tranquilidad, pulcritud y espacio a la composición.
  • Fondos con cromas en rojo o naranja inyectan fuerza y nervio a la composición.
  • Fondos con imágenes: desde paisajes hasta elementos urbanos. Incluso fotografías en interiores como despachos. Dime qué quieres transmitir y te diré qué fondo poner.
  • Se puede jugar con los efectos de luz, poniendo el texto sobre fondo blanco y un degradado en grises o azules en la parte de la foto del candidato.

FOTOGRAFÍA

Los candidatos se piensan que con sonreír basta. Pues no.

Para empezar uno tiene que saber sonreír. No todos saben y, los que saben lo hacen de manera tan rutinaria que transmiten lo contrario de lo que quiere. Y se piensan que salen estupendos.

Te dejo un post que no te puedes perder sobre los Beneficios de la sonrisa o cómo caer bien a la primera

Cara de fotoObama Sonrisa

¿Conoces a una persona que SIEMPRE sale con la misma cara en las fotografías? Le han enseñado a sonreír y pone “cara de foto“.

Es cierto que a los personajes públicos les hacen muchas fotografías que es complicado salir siempre bien así que
adoptan una misma pose.

Como truco del almendruco no está mal pero corres el riesgo de terminar pareciendo un muñeco de cera.

¿Dónde miro?

  • A la Izquierda: en los carteles electorales los candidatos suelen mirar a su izquierda (tu derecha). ¿Por qué? simboliza mirada al futuro.
  • A la derecha (tu izquierda): se percibe por nuestra mente como una mirada al pasado, hacia detrás.
  • A cámara:  el candidato te mira directamente a los ojos.

Todo dependerá de lo que quieras transmitir.

  • Si el eslogan es un mensaje directo a los ciudadanos mejor mirar a cámara.
  • Si el eslogan es un mensaje emotivo y de esperanza, tal vez sea conveniente mirar al futuro.

También hay que tener en cuenta la composición del cartel. Algunos  carteles juegan con la imagen del candidato y el eslogan.

Hay que tener muy claro qué queremos transmitir con el cartel y hacer que todos los elementos  se compongan con coherencia.

Cartel Hollande 2012

¿Cuerpo o cara?

Mejor 1/3 del cuerpo que el cuerpo entero, pero dependerá de la composición del cartel.

Algunos se empeñan en salir con los brazos cruzados. Error. Te dejo un post sobre EL CRUCE DE BRAZOS O ¿cómo me pongo en la foto? donde te explico por qué no es bueno cruzarse de brazos.

  • Algunos asesores hacen que sus candidatos se crucen de brazos en las fotografías para que puedan mostrar las manos. La siguiente frase va para esos “iluminados“: el tema de enseñar las manos en comunicación no verbal no va por ahí. El cruce de brazos será siempre una barrera a la comunicación, te pongas como te pongas.

El cruce de brazos es una barrera a la comunicación. Evita esta postura en las fotografías.… Clic para tuitear

La mejor fotografía es de pecho para arriba donde se vean los hombros, el cuello y el rostro. Si vas a salir mirando a cámara lo mejor es que tus hombros estén ligeramente de lado y tu cara de frente.

¿Qué hago con los brazos?

  • Nada, deja tus brazos en paz.
  • No los cruces.

Intenta no sacarlos en la fotografía electoral a no ser que se trate de una composición donde aparezcas sentado con las manos encima de la mesa o en alguna postura concreta que tenga coherencia con el resto del cartel (salir con más gente, dando la mano etc…)

  • No te toques la cara.
  • He visto varios candidatos que salen agarrándose la chaqueta. Quieren darle un toque informal a la foto, personalmente no me gusta, pero allá cada uno con lo que quiere transmitir.

 

Semiótica del vestuario

No es lo mismo salir en una fotografía con traje y corbata, que sin corbata  y en mangas de camisa.

No transmite lo mismo una chaqueta azul que una marrón.

El cuello de la camisa tipo italiano no le favorece a todos los rostros. El color de la chaqueta tampoco.

La montura de tus gafas puede hacer que se te perciba más formal o más accesible. Más joven o más viejo.

En general, la semiótica del vestuario es un mundo a parte y, el estilo y las prendas con las que vas a salir en la fotografía deben transmitir exactamente lo que quieres.

Vístete según lo que quieres transmitir y en coherencia con tu estilo.Ponte lo que te favorece y… Clic para tuitear

ELEMENTOS GRÁFICOS

El 80% de las personas miran un cartel electoral entre 1 y  2 segundos. Incluso menos.

  • Cuanto más claro esté el mensaje, mejor. No recargues, no pongas demasiados elementos o la persona percibirá un cartel denso y, por consiguiente, cargante.
  • Cuidado con meter tipografías de letra diferentes o rebuscadas. Distraen demasiado la atención.
  • Cuidado con el exceso de colores: nuestra mente no tiene paciencia. Si ve algo que le llame la atención se fijará en ello e ignorará lo demás. Tú decides en dónde quieres poner el foco de atención.

¿Con o sin Logotipo?

No poner el logotipo es un intento de no ser relacionado con el partido en cuestión. Poner al candidato por encima de las siglas.

Yo soy muy fan de la política de personas más que de aparatos así que lo apoyo y lo recomiendo no poner el logo pero cada partido tiene sus normas. Si lo quieres poner, mejor discreto.

Si no quieres poner el logotipo, estupendo, pero para eso debes ser un candidato con una #ImagenPública conocida.

En Francia, por ejemplo, en las Presidenciales los candidatos suelen poner los logos de sus partidos. Se da por hecho que son suficientemente conocidos y no es necesario.

 

MENSAJES

El que quieras, pero uno.

Algunos carteles tiene dos o más mensajes y, como hemos visto, esto distraer la poca atención de los ciudadanos.

Carteles electorales: di lo que quieres decir con el menor número de palabras posibles. Clic para tuitear

Y como siempre digo, lo más importante para tener una buena #ImagenPublica es la coherencia entre todos los elementos que transmiten.

Planea concienzudamente tu cartel electoral y recuerda que, al fin y al cabo, es tu cara la que va a  salir en la foto¡Your life, your rules!

Bueno amigos, espero haber puesto un poco de luz en el complicado mundo del marketing electoral.

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